依據品牌化產品和服務的財務業績、購買決策過程中的品牌作用力、以及品牌所擁有的貢獻於未來收益的品牌強度3大面向，研調機構Interbrand發表了2019年全球品牌價值排行榜單。今年的排行榜仍是科技公司佔半壁江山，排行前10的公司（蘋果、Google、亞馬遜、微軟、可口可樂、三星、TOYOTA、賓士、麥當勞、迪士尼）中，半數都為科技公司。
 

2019全球品牌價值排行TOP10
排名	公司	成長率	品牌價值
No.1	蘋果	9.00%	234,241 $m
No.2	Google	8.00%	167,713 $m
No.3	亞馬遜	24.00%	125,263 $m
No.4	微軟	17.00%	108,847 $m
No.5	可口可樂	-4.00%	63,365 $m
No.6	三星	2.00%	61,098 $m
No.7	TOYOTA	5.00%	56,246 $m
No.8	賓士	5.00%	50,832 $m
No.9	麥當勞	4.00%	45,362 $m
No.10	迪士尼	11.00%	44,352 $m

(資料來源：Interbrand)
 

　　TOP10的企業中，蘋果以2,342億美元的品牌價值高居榜首，至今已連續7年蟬聯首位；微軟和可口可樂更是20年來穩居前十。與2018年相比，今年前8名都沒有變動，其中亞馬遜價值成長率最高，再度拉近了與第2名Google的差距；而之前第9名的Facebook卻掉出前十至第14位，價值相較去年減少12%；老牌媒體業巨頭迪士尼則從第14名衝進前十，價值較去年成長11%，重回榜單前排。
 

　　Facebook於2012年首次上榜，排名第69位，並於2017年達到頂峰，排名第8位，之後便開始走下坡路。Interbrand紐約首席執行官Daniel Binns表示，Facebook今年跌出前十名，與消費者隱私和安全問題有關。一系列的隱私安全疑慮，使Facebook失去了消費者的信任，作為一間商業模式建立在信賴上的企業，這無疑是一個非常大的打擊。而與Facebook相反，迪士尼則從第14名一口氣衝入前十，這歸功於即將在11月12日上線的Disney+。作為一間老牌媒體公司，迪士尼擁有眾多高價值IP，也有穩定的大規模消費客群，因此它向串流媒體的邁進讓人們抱有很大期待。
 

　　從榜單整體來看，奢侈品產業的成長率最高，平均達到11%。其中路易威登繼續穩居龍頭，排名第17位；Gucci的成長率最高，達到23%，成為增值最多的品牌之一。奢侈品的快速成長歸功於其將眼光投向更多消費族群，設計更加年輕化、更具包容性，而不是像以前一樣只為小部分高端人士服務。另外，LV男裝、Dior男裝以及Burberry都在2018年更換了新的創意總監，為品牌帶來了更多的創新改變，獲得了時尚界的密切關注。此外，今年榜單的增速冠軍是MasterCard，品牌價值增長了25%至94.3億美元，排名提升了8個位次躍升至第62位，這歸功於MasterCard從提供傳統金融服務到投身技術創新的轉變。
 

　　從地域來看，美國仍遙遙領先，地位難以撼動，榜單中半數以上都為美國品牌。德國、法國和日本其次，分別有11個、7個、6個品牌上榜。所有上榜品牌共來自16個國家。而台灣除2011年HTC有短暫的上榜後，這些年仍沒有品牌進入榜單，台灣榜單中排名第一的ASUS品牌價值15.49億美元，與全球榜單的最後一名47.8億還有很大差距，台灣仍有很長的路要走。

(資料來源：Interbrand)

 

　　至2019年，Interbrand品牌價值排行已進行了20年。回顧這20年的數據，Interbrand 給出了三個結論：「從2000年起僅31個品牌依舊還留在這份名單，可口可樂與微軟是唯二還排名在前十名的品牌」、「過去幾年中已經有137個品牌從榜單消失」、「2001年全球TOP100的品牌價值共9880億美元，而如今已高達2.13兆美元，平均復合年增率4.4%，總價值提升了一倍以上」。另外，Interbrand全球執行長Charles Trevail表示，品牌定位的時代已結束，在當今變化莫測的市場環境，消費者對於品牌的期待遠快於企業的想像，因此企業需要不斷的品牌創新，不斷提出「標誌性」的改變，才能持續達到消費者的期待，為企業帶來長遠的效益。